《说文解字》里说：“美者，甘也”。美，不仅仅是给人欣赏的外在感官享受;美，更是道之所在，是可以品尝得到的内在的甘甜。

　　当我们在审视一个设计作品的好坏、美丑之时，绝不能仅仅从视觉上的感受去做一个简单的评判，我们需要考评其在战略思维、品牌基因、核心诉求、气质调性等诸多层面的配称程度。诸如此类的“法度”，让我们需要在那些理性逻辑与艺术追求上，找到一个合适的点，犹如在现实世界与理想生活之间，寻找到一个舒展的空间。而这个点，其实就是根植于每个品牌内在的“道”。

　　总有客户说：你们的设计一定要美、一定要极致、一定要独特……

　　当人们的眼睛被他所经历的外在世界所乱、所扰，便往往会忘记了自己的源本、自己的“道”，于是也很容易把“美”变成了一个孤立的东西、一种形式。

　　我们更应当关注的是：你的美，从何而来?

　　设计之美，是由内而外的散发。内在运行的道，是顺从人性、是想往美好、是心智认知之道;外在表达的美，是自然之流露、是感官之冲击、更是道之外化。

　　设计，是科学与艺术的结合体，是内在之道与外在之美的融合，二者相辅相成不可偏颇。

　　唯有循着这样的思路，才能终将用我们的设计，写出属于每一个企业自己的独特之美!